我的“高速大牌”效果不佳,点解?

2017/12/13 15:49:02

我国高速公路网络越来越发展壮大,高速公路户外广告媒体的波及面和传播影响力也开始加大,高速户外媒体的传播价值也日益提高,成为户外媒体中影响力非常大的媒体类型之一。

433500047f01fb9cb79b_副本.jpg

一、色彩

如何提升户外广告的关注率?人们接受广告信息时有没有规律可循?答案是肯定的。根据研究表明,按照人们的注意习惯,色彩往往会在第一时间吸引受众的注意,颜色整体色调也影响着人们对事物的第一印象。

而在高速户外广告中,色彩的影响力也是毋庸置疑的。通常情况下,人从远处能够看清楚颜色的顺序分别是红、黄、绿、白,而更容易看清的牌面(颜色/底色)组合分别是是黑/黄、红/白、绿/白、蓝/白、黑/白等。即浓淡对比强烈的色彩组合,更容易在远距离或高速行驶的瞬间引起注意。

总的来说,在投放高速媒体时首先要选择在远距离也能看清的颜色,其次户外广告色彩搭配应以浓淡对比强烈的色彩组合为主。

二、尺寸

一般来说,高速户外媒体的尺寸都是固定的,高速单立柱广告牌的通用规格是18m×6m。但是由于不同地区的地势和环境不同,有些地方广告牌的高度会达到20米,甚至是30米。虽然尺寸较大的单立柱媒体在整体效果上处于视觉环境的制高点,有着气势雄伟的视觉象征意义,但是广告媒体的尺寸并不是越大越好。

一般来说,高速单立柱媒体的可视范围在500米左右,单立柱媒体过高或过低都会影响单立柱媒体的可视范围,进而影响到单立柱广告的曝光率和到达率。

因而,在投放单立柱时,一定要注意尺寸不是越大越好,应结合周围的环境选择尺寸合适的户外媒体。

三、布局

这也是影响高速广告传播效果的一个重要因素。在投放高速户外广告时一定要警惕同路段点位过密的现象。高速公路上车辆行驶的速度通常在100km/h及以上,因而受众对高速户外广告的注视时间往往不会太长。

但是由于高速媒体的可视距离远(500米以上),在一定程度上会增加受众对广告的注视时间,从而实现广告信息的有效到达。

但是如果同一路段的点位布局过密,比如在3公里范围内有近10个户外广告牌,在这种情况下受众视觉注意力被分散,无论司机还是乘客都无法看清任何一块广告牌上的广告内容了,其广告传播效果自然也大打折扣。

一般来说,在这些地方投放广告时要特别注意点位过密的情况,收费站两侧、互通立交、并道和弯道处、大型桥梁两侧以及隧道口和跨线桥等地,这些地方不仅车流量大而且是车辆减速带,传播效果较好,是广告主投放高速户外广告的首选。

以上就是影响高速媒体传播效果最重要的三个因素。总体来说,虽然高速户外媒体是一种到达率非常高的媒体类型,但是在投放的各个环节依然要非常注意,谨防出现“一着不慎满盘皆输”的局面。

以上三点就是高速户外广告的决定性因素啦,希望大家能对照自己本身投放的不足加以改正哦。


Copyright 2018 北京佳禾广告传媒股份有限公司   京ICP备 15051073号-1   营业执照