佳禾聚焦|户外广告行业本周热点两则

2018/6/22 9:34:03

本周,户外广告行业发生了两件大事:2018戛纳创意节正式开始颁奖,户外类广告全场大奖已揭晓;华为新品P20户外广告展示面积再破吉尼斯纪录。

戛纳户外类全场大奖公布

6月18日,蓝色光标旗下的加拿大知名整合营销创意公司Cossette,凭借为麦当劳打造的“Follow The Arches” 广告战役,斩获戛纳国际创意节的户外类广告全场大奖(Outdoor Grand Prix)。

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此次获奖案例,通过对麦当劳标志性金色拱形标识的别出心裁的运用,配合户外广告牌上清晰明了的文案,如“下一出口”、“向左转”、“向右转”、“刚刚经过”等,以简单而富有创意的方式给来往的车辆指引麦当劳快餐连锁店的方向和位置。

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参与评奖的戛纳创意节户外类别评委会主席 Chris Garbutt 用“纯粹”和“标志性”来形容这一案例,他认为,杰出的户外广告作品能够非常简单地吸引受众,让人驻足赞叹,胜过千言。

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麦当劳的这则广告看似简单,却方方面面恰到好处。整体设计用的是经典的麦当劳VI元素,一看便知品牌主身份,辨识度极高。文案用的是指引方向的基础句子,目的直接,行人可在经过的一瞬间即得到完整的信息,简单却有效。

事实上,没有无效的广告,只有“无厘头”的广告。没有策略与洞察的加持,做广告只能拼运气,效果不理想就把“锅”扔媒体身上,理由是行业不景气,如此一来,宣传路子越走越窄,最终无路可走。

华为户外广告再破吉尼斯纪录

6月19日,华为获得吉尼斯官方颁发的证书。在欧洲地标性的西班牙广场,华为打出了一幅P20 Pro广告,面积达5673平方米,成为世界最大的户外广告牌。

据悉,这幅广告命名为《未来已来》,由著名摄影大师欧亨尼奥·雷昆科(Eugenio Recuenco)掌镜,使用P20 Pro拍摄完成。



创作灵感来自于文艺复兴时期“天使报喜”主题绘画,这幅巨大的画布与建筑之间营造出一个特殊的视觉互动空间,大胆地将现代科技融入到文艺复兴的主题,让艺术更加贴近观众。

此前,世界最大户外广告记录保持者同样是华为,在西班牙马德里,展示面积为5265.12平方米。

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手机是移动互联网时代的产物,手机营销的战场却在线下,户外广告一直是各大手机品牌商的销售法宝。无论是高速路上显眼的单立柱,商场外壁最亮眼的广告牌,地铁过道十数米的宣传墙,或是满街可见的代言人人形立牌,户外广告的宣传效果可见一斑。

其主要原因是手机产品更新换代迅速,必须在最短时间内把品牌印象和新品信息灌输给大众,这就需要强势高效的媒介载体。户外广告正好匹配需求,能够在时段内反复出现在大众视线内,不断叠加品牌印象,在无形之中完成植入工作。户外广告这一特性同样适用于其他品牌,配套专业的投放策略,即可获得快、准、好的传播收益。


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