为何户外广告有不可替代的优势?

2019/4/2 13:22:47

来源:慧聪网,转载时有删减

中国广告行业760亿美元市场,户外广告领跑,并将继续增长!

不包括影院,户外媒体净广告收入在2018年估计达到了274亿元人民币(约合40亿美元)。

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户外广告在企业广告的发布中,有着不可替代的优势。

这里有一组与户外媒体相关的数据:1/3的消费者会经常看户外广告,而几乎完全不留意户外广告的有20%。无论是步行或公交车,从周一到周末,人们每天花在路上的时间都在100分钟以上,其中,驾车者费时*多,为144分钟,而周末花在路上的时间则增加到166分钟。

由此可以看出,户外媒体的发展还是具有相当的潜力和优势的。可以说户外媒体的广告在受众被动或主动重复接触中,潜移默化地影响看消费者。

户外广告能给品牌带来实际的“利益”,这是显而易见的。每年千亿级的广告费流向户外广告行业,这也证明了户外广告的重要性。

企业投放户外广告不外乎两点:品牌前期宣传和品牌后期维护。

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一、品牌前期宣传

品牌前期宣传这个过程中,户外广告会通过各种各样的方式让消费者认识、认知和认同这个品牌。

从户外广告自身的特性来看,一方面,户外广告是根植于消费者真实生活空间的媒体形式。根据数据统计,在我国户外广告的到达率高达80%。特别是随着“户外生活圈媒体”概念的盛行,户外广告无论在数量上还是种类上都有了较大增长。现在人们一出门就会接触到各种类型的户外广告:电梯广告、公交车广告、地铁广告、机场广告、邮轮中心广告等。

另一方面,户外广告的传播具有直接性。不同于电视广告、互联网广告的间接性(广告信息获取需要借助一定的工具:电视、电脑或手机),消费者无需借助其他工具即可直接接收到广告信息,这大大提高了广告信息的曝光率和到达率。

户外广告还有很多其他优势,但是仅从立足于真实空间、直接传递信息这两点就可以确定户外广告在品牌宣传过程中不可替代的地位了。

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二、品牌后期维护

户外广告的作用不仅仅是品牌前期宣传,它还有一个更大的作用就是品牌后期维护,这一点非常重要。

为什么家喻户晓的品牌如可口可乐、康师傅、宝洁每年还要在广告上投入大量的费用?根本原因就在于保持品牌活跃度和竞争规模。

品牌活跃度到底有多重要?它关系到品牌的“生死存亡”。消费者都是健忘且善变的,品牌必须不断活跃在消费者的视线里才能保证品牌的竞争规模。

MAGNA全球市场情报执行副总裁Vincent Letang表示:

“户外媒体是消费者无法跳过或屏蔽的*后一种广告类别,依旧能够覆盖活跃的城市年轻人。

再加上营销活动管理、受众测量与归因方面取得的巨大进步,这就解释了户外媒体广告为什么能够在过去十年保持稳定增长,为什么未来五年将在全球范围内保持3%的年增长率。”

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