一个全国性的融媒体户外广告矩阵诞生

2020/5/19 13:27:42

来源:百帝策划

2020年5月18日,一个全国性的融媒体户外广告矩阵诞生——由中国广告协会全力推动的中广共赢广告联播联展有限公司,在北京宣告成立。

“中广联播联展”依托全国各地的180家户外广告公司为基础启动,注册资本为5000万,计划今年年底,在全国布局31个省级公司、港、澳公司和180个市级公司共同合作运营国内全媒体业务。

据悉,公司媒体的全国联播联展功能是国内工商企业类别中“广告联播联展”类别的首家企业,囊括了国内城市户外、线上媒体、传统电视功能,开辟了《地方品牌全国联播》、《扶贫计划助推品牌全国联播》、《大型城市赛事》录播联播等精品栏目。

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据该公司首位CEO王维平女士介绍,“中广联播联展”的媒体点位数量超过100万个,覆盖全国300余座城市,广告资源池超过100亿,每年可提供36亿元广告资源品牌助推基金。

据“中广联播联展”全国销售中心总裁何芳女士介绍,媒体数量足够多、覆盖范围足够广、媒体种类足够全、是国内户外广告企业合作共赢的首创。此次全国各地户外广告公司的首次大面积集结,吸引了业内许多营销精英,业界实战经验丰富且被誉为“广告实战营销学者”的陈勇出任副总裁,计划组建国内广告销售界一个180精英组成的团队。

看着“中广联播联展”《大客户资源库》中100多个头部客户资源信息,国内某户外媒体副总裁的一句话,充分道出了国内广告人对联盟的期待:这才是我们广告人想象中的景象。我骄傲,我就是其中一员!

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中国广告协会户外分会副秘书长邹中彬在接受《现代广告》采访时表示,除了户外媒体点位,“中广联播联展”还计划联动180个成员单位,在原有新媒体基础上,拓展到总计不低于9000个媒体矩阵号,每次“中广联播联展”的联动传播,保守估计将在线上产生不低于一千万的单次曝光量。

并且,线上传播还可以根据客户需求,按照区域划分进行投放,让传播更为精准。

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中国广告协会会长张国华表示,全国各地的户外广告企业在此次疫情中,受到了很大的影响,在各地企业努力复工复产之际,全国各地180家户外广告企业主动报团取暖,成立“中广联播联展”,集中资源,逆势而上,化危为机,这是一种值得肯定的广告人的积极自救,是一种很好的尝试。

同时,张国华表示,“中广联播联展”除了联合全国户外广告媒体进行“联播联展”外,还突破了户外广告线下传播的局限,实现了线上线下融媒体的“联播联展”,形成了更大的传播效能,并且传播效果更易评估,这是户外广告的一次突破性的探索和创新。

未来随着其价值的不断凸显,“中广联播联展”还将融合更多的媒体形式,发挥出更大价值。

中国广告协会户外广告联盟简介

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中国广告协会户外广告联盟是在中国广告协会领导下,由中国广告协会户外分会发起,180家来自全国各地的户外广告公司为基础,近300个城市户外广告载体,媒体资源池总量超过100亿的行业联盟。

联盟成员共同合作运营的实体是在国家市场监督管理总局注册的中广共赢广告联播联展有限公司。计划2020年底完成全国31个省级公司、港、澳公司,以及180个市级公司。

中广共赢广告联播联展有限公司。计划打造成中国广告协会的国家一级广告企业。目前公司有300个城市的户外广告资源,品类足够多,覆盖区域足够广、点位数量足够大,是中国工商企业行业的“广告联播联展”类别的首家企业。

联盟的全国联播联展功能囊括了城市户外、线上新媒体、传统电视全媒体功能,开辟了《地方品牌全国联播》、《扶贫计划助推品牌全国联播》、《大型城市赛事》录播联播等精品栏目。创建了“全国户外广告实时客观数据监测平台”。

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