深圳地铁广告:给梦想,给年轻人,给北上广

2017/11/3 13:35:46

摘要:唯路时上次的地铁广告还让我们记忆犹新,这次的文案就再一次说到了大家的心坎儿里。这次投放在深圳地铁的广告在一众双十一剁手广告中显得画风清奇,鼓励年轻人走自己的路,最终成为你自己                    

最近这两天,唯路时的一波“为什么留在北上广深”的话题刷遍了我的朋友圈,也在各大圈子传的火热。        

在双十一到来之际,为了掏空消费者的钱包,各大品牌商家都在忙着打各种促销打折广告,唯路时在这个节点却出了一波看似一点都不像广告的广告,着实让我很好奇。

唯路时的葫芦里到底卖的是什么药?

仔细研究了唯路时的这波品牌推广后才知道,为什么我的朋友圈会被“为什么留在北上广深”刷屏了。


线下: 10句深得年轻人心的地铁文案


最近,唯路时在深圳地铁投放的一组画风新奇地铁广告,广告上的10句文案,每一句都说到了北上广深年轻人的心坎里。


1、“年轻人的动人之处,就在于他不必活成你所期待的样子。”


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2、“踩着别人的脚印,永远也不会走出一条崭新的路吧。”


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3、“过来人总喜欢急着帮你断言未来,但我知道,时间会给我最好的答案。”


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4、“你们总说,你不了解年轻人,其实你不知道,年轻人也并不需要你了解。”


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5、“每一代人,注定要去不同的地方,你说的成功,并不是我想要的那个成功。”


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6、“爸妈都希望我走一条更平坦的路,但谁又愿意,有一个被安排的人生呢。”


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7、我的人生,不需要你说了算。


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8、你有权,活成自己想要的样子。


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9、也许你们说的都对,但我不是你们。


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10、“我当然也可以回老家,轻松生活,然而我没有,我选择了留下。”


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“我当然也可以回老家,轻松生活,然而我没有,我选择了留下”。这说的不就是这一代年轻人的普遍现状吗?因为年轻,因为对梦想的追逐,因为想走自己的路,越来越多的年轻人选择逃回或者留在北上广深等一线城市,即使意味着要付出更大的代价,也要过自己想要的生活。


“年轻人的动人之处,就在于他不必活成你所期待的样子”。总有人会对你的生活指指点点,总有人认为你应该过着他们期待中的生活,而你要做的就是,忘了那些条条框框,做好你自己。


这10句文案,表面上是从各个角度回应了“为什么留在北上广深”,但深层次上看,最终每一句都在告诉你:不管是什么原因,你留下来要做的就是——be yourself,走自己的路,最终成为你自己。这也是唯路时品牌的核心主张。


这样符合年轻人反叛精神和自我主张的文案,懂得年轻人的心,难怪会刷爆我的朋友圈。


线上:一支TVC+一支互动性极强的刷屏级H5


除了线下的地铁广告外,唯路时还在线上发布了一支“为什么留在北上广深”为主题的TVC和互动H5,同样在朋友圈转发的火热。


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