8月户外广告数据:视频媒体吸金力超强 天猫成最大“金主”!

2017/10/24 9:34:15

慧聪LED屏网报道

  

摘要:8月户外广告市场结构调整,不少行业广告投放出现明显下滑,各行业投放的变化也反映了不同季节的广告投放规律。CODC从整体趋势,重点媒体和重点行业等维度带您一起梳理8月国内户外广告趋势动态。


01 整体趋势分析


主要观点:

       8月户外广告投放有所调整,投放额同比增长5%,环比下降4%,净值下降10%。
       网站 / 服务业 / 软件 / 建筑器材 / 个人用品 / 家居用品行业同比呈现两位数增幅
       视频媒体吸金能力强,大客户涌现
       投放总额:8月户外广告投放总额达到107亿元


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       TOP15行业:网站行业投放稳定第一(20亿+),建筑器材及服务行业同比增长最快

  投 放 额 :网站/服务业/娱乐休闲投放位居前三;建筑器材及服务同比增长最高,达到68%

  品牌数量:除软件行业同比增长23%以外,其它行业均同比减少

  品牌均值:建筑器材及服务/网站/家居用品行业单品投放力度增强


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       媒体趋势:视频媒体投放最多,机场/火车站媒体投放稳定增长

  视频媒体投放53.63亿,名列首位,其次为地铁媒体(25.05亿)

  除机场 / 火车站投放稳定增长,其它媒体均出现不同的下降趋势

  受楼宇液晶高位回调的影响,视频媒体净增长下降14%

 

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       媒体数量:同比下降5%(不含视频媒体)

  地铁新增收7个城市9条线路183个站点的广告数据收集,火车站媒体增加了厦门站内及广场的数据收集,受范围调整,地铁和火车站媒体数量都有增加


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02 重点媒体分析


主要观点:

       地铁媒体投放TOP10行业多数呈现同比下滑

       视频媒体大客户云集,前十品牌更替速度很快

       地铁媒体:“天猫”晋升霸主地位

       行业:服务业(快餐连锁) / 邮电通讯(移动电话) / 软件(生活实用软件、影音播放视听软件、旅游出行软件、游戏软件)受暑期长假的推动,投放同比快速增长,其它行业均下降

       品牌:天猫贡献值最大(1.68亿元);投放前十中,HITALK在线英语 / 小米 / 支付宝 / TUTORABC与同期相比均为新增客户


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       视频媒体:天猫依然独占鳌头,车置宝/小罐茶网/拼多多新客户挤身前十

  行业:网站和建筑器材及服务行业投放最突出,同比增长74%和105%

  品牌:天猫网 / 车置宝投放位居前二(均2亿+);车置宝 / 小罐茶网 / 拼多多新晋前十

  

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03 重点行业及品牌分析


主要观点:

  多数行业环比回调,食品(食用油)和个人用品(珠宝首饰)行业受中秋、国庆、婚庆等因素拉动,广告投放呈现快速增长

  突出品牌:天猫(天猫超市城市专享日)/ 苏宁(818 发烧购物节)/ 车置宝(二手车电商)/“西王”食用油

  总体趋势: 8月户外广告投放环比下降4%

  2017年8月,网站行业投放额最高,达到20.1亿元,之后是服务业 / 娱乐休闲

  食品 / 个人用品 / 网站 / 邮电通讯等行业环比上升

  去年同期环比增长较快的软件、交通、金融、化妆品等行业今年纷纷环比下滑,食品行业虽增幅突出,但与去年155%的环比增长仍有下降


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       重点行业 – 网站:“天猫超市”VS “车置宝”贡献值最大

  8月,电子商务类 / 门户类 / 在线旅游类网站环比均不同增长,其中电子商务类网站广告增幅突出(+165%)

  天猫成为领投者(单月5.7亿);车置宝来势汹汹(2.4亿),高居第二


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       媒体策略:天猫 / 罐茶网 / 车置宝均主选楼宇液晶媒体


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       重点行业 – 食品:“西王”跃升至食用油广告投放翘楚

  受双节影响,国内食用油消费迎来旺季,环比+295%,各地食品、餐饮企业都会进行一定规模的补货,这是食用油消费的季节性规律

  今年8月西王玉米胚芽油投放大幅增加,环比增长75%;推动食品行业广告环比增长70%

  “西王”豪掷1.6亿元投放全国30个市场的楼宇液晶媒体,全面覆盖城市主流消费群体


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