从数据看过去一年的广告业2020.04.26

来源:营销战略家 8.8%——8.0%——3.1%在我们做年度盘点时,2019年的全年数据还没有发布,但是我们从一些半年度以及季度的媒体收入数据可以看出广告费用的一个趋势。2019年整体广告市场呈现的,是一个先下滑然后下滑幅度逐渐缩小的格局。CTR公布2019年上半年广告市场(互联网)数据显示,2019年上半年全媒体广告刊例花费同比下降8.8%,到了第三季度,这个数据变为8.0%,增速较2018年同期下降13.7个百分点。2019年广告行业整体受到宏观经济影响,广告主信…

户外媒体新空间:以场景换价值2020.04.22

来源:奥凌OOHLink(转载时有少量删减)探究户外媒体广告收入的增长,虽然因素可能是多样的,但是广告主对于户外媒体在营销传播中价值的认可却是必然的:一个很重要的原因就在于户外媒体所创造的“场景”特征,与近年来大热的场景化营销高度契合。时代机遇:与生俱来的场景化特征场景化营销首先需要“场景”。对于这个概念的解读其实非常多,不过中心都围绕着如何打造“场景”。具体来说,场景化营销的核心在于要根据消费者或用户所处的时间、地点、环境…

CTR:2020年2月传统户外广告刊例花费同比下滑16.9%2020.04.15

来源:199IT2月,传统户外广告刊例花费同比下滑16.9%,降幅较去年同期略有收窄。电梯LCD广告花费呈现微弱涨幅,同比上涨0.9%。电梯海报广告花费下滑明显,跌幅达20.3%。受疫情期间影院停业影响,影院视频广告暂停监测。户外广告TOP10品牌榜单中,有不少新入榜的品牌,如马丁、林清轩和猿辅导等,广告投放量大。榜单中两大乳品品牌君乐宝和蒙牛在电视媒体的广告花费占比超过一半,且同时覆盖五大广告渠道,实现多场景曝光。2月,IT产品和服务行业在传统户…

进化,全视角透视中国户外广告2020.03.25

来源:营销战略家2019上半年,中国广告市场整体增速放缓。CTR的数据显示,今年上半年广告市场下降了8.8%。在这样一个大环境之下,每一个媒体都难以独善其身,或多或少开始出现增速放缓。面对这种市场状况,我们需要冷静的思考、理性的分析,在生态格局与演进中寻找户外广告的机遇。户外媒体的三大现状在目前宏观经济下行的压力之下,户外媒体出现了广告投放需求的衰减。数据显示,全国户外广告整体花费在今年上半年是698亿元,剔除掉范围变化以及其他的一…

移动互联网的下一个风口就是户外媒体2020.03.20

来源:网络 转载时有删减俗话说的好,“物以稀为贵”,在市场规范化影响下的户外广告或将成为稀缺资源,位置价值也将得以进一步提升。户外广告核心人群日到达已超越电视,户外已成为互联网之后的第二大媒体。媒体花费持续向户外广告转移的主要原因还是在于户外广告行业整体的蓬勃发展。如今,中国作为世界第三大户外广告市场,根据预测,2021年的市场规模更是有望达到2273亿元。2020年,我们对大数据和算法的讨论越来越深。从数据采集使用,到数据智能,…

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